W dzisiejszych czasach nie można wykorzystywać zdjęć do celów marketingowych bez odpowiedniej zgody osoby, która widnieje na takiej fotografii oraz bez podstawy prawnej do przetwarzania danych osobowych, ponieważ wizerunek osoby to również jej dane osobowe.
Nie będzie ona wymagana wyłącznie w trzech przypadkach: gdy osoba ze zdjęć otrzymała wynagrodzenie za pozowanie, gdy osoba ze zdjęć jest znana, a jej wizerunek został uwieczniony w związku z pełnioną przez nią funkcją publiczną oraz gdy osoba widoczna na zdjęciu stanowi jedynie szczegół bardziej skomplikowanej całości.
Aby zabezpieczyć się przed ewentualnymi roszczeniami i sporami sądowymi osoba, która chce wykorzystać czyjś wizerunek, powinna przedstawić sfotografowanej osobie wzór zgody na wykorzystanie zdjęć do celów marketingowych do podpisu.
Warto pamiętać, że zgoda na wykorzystanie zdjęć do celów marketingowych może okazać się niezbędna nawet wtedy, kiedy osoba na fotografii jest modelem lub modelką, jeśli takie warunki przewiduje zawarta z nią umowa.
